Internetul a fost proclamat drept un fenomen absolut descentralizat, situat dincolo de controlul indivizilor, corporatiilor sau guvernelor. In Netocratia, Bard si Söderqvist afirma ca societatea transparenta si non-ierarhizata visata de pionierii internetului e unul dintre cele mai mari mituri ale erei informatiei. Societatea viitorului va fi ierarhizata. Nu in functie de avere si performanta, ci in functie de capacitatea de a controla noile mijloace interactive de comunicare. Restul oamenilor vor ingrosa randurile noului proletariat consumerist: consumtariatul. Netocratia propune o viziune. Autorii nu sunt nici pentru, nici impotriva schimbarilor pe care le anunta. Ei pur si simplu privesc atent lumea din jur, aflata in plina revolutie digitala, si ii fac portretul-robot. Netocratia este un eseu complex cu o premisa simpla: daca vrem sa nu fim luati pe nepregatite de viitor, trebuie sa ne cunoastem prezentul si trecutul.
Prima editie a cartii Netocratia (2000) a ajuns direct pe lista bestsellerurilor non-fiction din Suedia. Trei ani mai tarziu era publicata in engleza si incepea sa faca ocolul lumii, fiind tradusa in cincisprezece limbi. NETOCRATIE, NETOCRATII, S.F. FORMA DE ORGANIZARE SI DE CONDUCERE A UNEI SOCIETATI, IN CARE CEI CARE CONTROLEAZA RETELELE INTERACTIVE DETIN PUTEREA NOUA ELITA A EREI INFORMATIONALISTE.
