Avand la baza cel mai amplu studiu efectuat vreodata in ceea ce priveste felul in care cele cinci simturi afecteaza crearea brandurilor, Branduri senzoriale expune programul inovator al lui Martin Lindstrom, constand in sase pasi, al carui scop il reprezinta adecvarea procesului de construire a brandurilor la exigentele secolului XXI.
Studiul, centrat pe mai mult de douasprezece tari din intreaga lume, a fost realizat, in exclusivitate pentru aceasta carte, de catre Millward Brown, unul dintre cele mai mari institute de cercetare din domeniul afacerilor la nivel mondial.
Pe baza a nenumarate exemple, avand ca obiect atat crearea unui produs, cat si experienta de vanzare, Lindstrom ne arata cum se poate fonda o abordare de marketing capabila sa stimuleze toate simturile, depasind paradigma conventionala stabilita de vaz si auz.
Cercetarile demonstreaza ca nu mai putin de 75 % din emotiile noastre sunt de fapt generate de ceea ce mirosim, iar autorul ne explica modul in care putem exploata aceste rezultate.
Branduri senzoriale este o opera capitala care ne explica in ce constau distinctiile intre cele mai renumite companii din lume atunci cand vine vorba despre integrarea celor cinci simturi - simt tactil, gust, miros, vaz si auz. Cartea va transforma modul in care comerciantii abordeaza conceptul de branding in totalitatea sa.
Charlie Bell, Director General si Presedinte, McDonald`s
Cuprins Prefata de Philip Kotler 1 Mica industrie ia proportii 2 Unele companii fac ce trebuie 3 Dezasamblati-va brandul 4 De la branding 2-D la branding 5-D 5 Stimulare, intensificare si loialitate 6 Cuantificarea simturilor 7 Religia brandului: lectii invatate 8 Brandingul: o perspectiva holista Studiul BRAND sense Cateva cuvinte din partea cercetatorului Multumiri Actualizati-va cunostintele vizitand DualBook.com
